कुनै समय २२ खेलाडीले मैदानमा बल पछ्याउने खेलका रूपमा चिनिएको विश्वकप फुटबल अब खेलको सीमाभन्दा धेरै पर पुगिसकेको छ। आज विश्वकप केवल गोल, जित र हारको कथा होइन, बरु अरबौँ डलरको व्यवसाय, मनोरञ्जन र विश्वव्यापी ब्रान्ड शक्तिको प्रदर्शन बनेको छ।
सन् २०२६ को फिफा विश्वकप नजिकिँदै जाँदा विश्वभर फुटबल समर्थकहरूको उत्साह चरममा पुगेको छ। अमेरिका, क्यानडा र मेक्सिकोले संयुक्त रूपमा आयोजना गर्ने यस संस्करणलाई फिफाले इतिहासकै सबैभन्दा ठूलो विश्वकपका रूपमा प्रस्तुत गरिरहेको छ। सहभागी टोलीको संख्या ३२ बाट ४८ पुगेको छ भने खेलहरूको संख्या पनि उल्लेखनीय रूपमा बढेको छ।
विश्वकपको चर्चा अब मैदानभित्र सीमित छैन। प्रसारण अधिकार, प्रायोजन सम्झौता, डिजिटल सामग्री, सामाजिक सञ्जाल अभियान र मनोरञ्जन कार्यक्रमहरू प्रतियोगिताको अभिन्न हिस्सा बनिसकेका छन्। खेल सुरु हुनुअघि हुने सांगीतिक प्रस्तुति, सेलिब्रिटीहरूको उपस्थिति र विश्वव्यापी विज्ञापन अभियानले प्रतियोगितालाई खेलभन्दा बढी मनोरञ्जन उद्योगमा रूपान्तरण गरिरहेका छन्।
विशेषगरी अमेरिकी बजारलाई लक्षित गर्दै फिफाले विश्वकपलाई नयाँ ढंगले प्रस्तुत गर्न थालेको छ। खेलसँगै संगीत, डिजिटल मनोरञ्जन र व्यावसायिक गतिविधिलाई जोड्ने प्रयासले करोडौँ नयाँ दर्शक आकर्षित गर्ने अपेक्षा गरिएको छ। यसले विश्वकपलाई खेलकुदको मात्र नभई विश्वकै सबैभन्दा ठूलो मनोरञ्जन ब्रान्डमध्ये एक बनाउने लक्ष्य राखेको देखिन्छ।
विश्लेषकहरूका अनुसार विश्वकपले आयोजक राष्ट्रहरूमा पर्यटन, होटल व्यवसाय, यातायात र रोजगारीका क्षेत्रमा ठूलो आर्थिक गतिविधि सिर्जना गर्नेछ। लाखौँ दर्शकको आवागमनसँगै स्थानीय अर्थतन्त्रमा अर्बौँ डलरको कारोबार हुने अनुमान गरिएको छ।
यद्यपि यस परिवर्तनलाई सबैले सकारात्मक रूपमा हेरेका छैनन्। परम्परागत फुटबल समर्थकहरू खेलको मौलिकता व्यावसायीकरणको चापमा परेको भन्दै चिन्ता व्यक्त गरिरहेका छन्। उनीहरूका अनुसार खेलको आत्माभन्दा व्यापारिक पक्षलाई बढी प्राथमिकता दिइनु फुटबलको मूल संस्कृतिका लागि चुनौती बन्न सक्छ।
तर जे जस्तो बहस भए पनि एउटा तथ्य स्पष्ट छ—विश्वकप अब केवल फुटबल प्रतियोगिता मात्र रहेन। यो खेल, व्यापार, प्रविधि, मनोरञ्जन र विश्वव्यापी प्रभावको संगम बनेको छ। सन् २०२६ को विश्वकपले यही नयाँ युगलाई अझ स्पष्ट रूपमा संसारसामु प्रस्तुत गर्ने अपेक्षा गरिएको छ।
-1780466965-1780469368.jpg)
